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pc外围群庄家怎么赚钱_手机端月活占比不足两成 母婴社区平台宝宝树上市
2019-12-25 17:24:44

pc外围群庄家怎么赚钱_手机端月活占比不足两成 母婴社区平台宝宝树上市

pc外围群庄家怎么赚钱,  手机端月活占比不足两成 母婴社区平台宝宝树赴港上市

王海

27日,成立11年的母婴社区平台宝宝树(01761.HK)以每股6.8港元挂牌香港联交所,开盘冲高至7.15港元,上涨5.15%,收于6.87港元。

当天下午,宝宝树首席执行官王怀南在接受第一财经记者采访时表示:“第一个十年是从0到1的时间段,未来的十年将实现更大的商业格局,根据公司用户的需求积极寻找优秀并购标的。”

招股书显示,2018年上半年,宝宝树总收入为4.1亿元,同比增长12.6%,账面亏损扩大至21亿。不过,由于国际会计准则下优先股公允值计算标准不同,在经营上其实宝宝树在2016年实现扭亏为盈,2017年经调整后净利润达1.38亿元,2018年上半年经调整后溢利超过1.2亿。

  完成与阿里的系统打通

最初的宝宝树是一个纯社区,依托PGC(专业生产内容)+UGC(用户生产内容)+PUGC(专业用户生产内容)持续生产优质内容,满足母婴用户学习知识、交流交友、记录成长这三个需求,对于消费购物的需求,王怀南担心电商会改变社区的属性。

伴随着贝贝网、亲宝宝等纷纷涌入母婴垂直电商,王怀南最终决定于2015年7月打开电商的闸口,对外推出美囤妈妈。

在电商板块,财务数据显示,2015年,宝宝树采用直销的模式实现营业收入3266.4万元;2016年公司开始采用“直销+平台模式”,到2017年两者营业收入几乎持平,获得营业收入3.33亿元。

然而,今年上半年,宝宝树电商收入为9056.7万元,占总营收的比例为22.2%,去年同期为1.84亿元,占总营收比例为50.8%。

王怀南认为:“在今天的商业矩阵里,一家公司的价值往往体现在它建立起了自己的生态,单打独斗的年代已经过去,协同合作才是走向成功的唯一方式。”

出于这一理念,今年6月,宝宝树和阿里巴巴建立了战略合作伙伴关系。据悉,宝宝树在杭州的淘宝城附近已经设立了办事机构,专门用于对接阿里巴巴,让宝宝树的前端用户场景与阿里后端的电商供应链资源打通。

宝宝树副总裁魏小魏告诉第一财经记者:“从6月份开始,阿里与宝宝树双方用了四个半月的时间完成系统打通。”

除了电商,宝宝树的盈利模式还包括广告、知识付费。

招股书显示,2018年上半年,宝宝树的广告及知识付费占总营收的比例高达77.8%,其中广告收入为2.98亿,占总营收的比例高达73.2%。

王怀南透露,电商、知识付费两块业务的占比会越来越高,未来服务对象会拓展到女性、家庭用品。

此次上市完成后,王怀南直接或间接拥有公司22.18%的股份,复星持股21.11%,淘宝中国持股9.90%。

  加强移动端布局

宝宝树此次IPO集资约16.08亿港元,今年8月,路透社旗下新闻机构IFR报道,宝宝树计划IPO集资最多10亿美元,即约78亿港元,此番最终方案比预期大幅缩水。

对于宝宝树融资额的缩水,电子商务研究中心主任曹磊告诉第一财经记者:“主要是缘于近期国内外资本市场不景气,市场给予的估值较为谨慎,此外宝宝树处于亏损状态。”

“相较于眼前估值的高低,我们关心的是在上市后,战略、品牌、人才提升、行业整合是否有更好的机会。”王怀南表示,不会为了做高营业收入、流量而去并购,要按照用户的需求去欧洲、东南亚等地区寻找优秀标的。

招股书显示,2018年上半年,宝宝树的平均月活用户为8950万,其中,手机应用程序端用户为1600万,PC及WAP端用户为7280万。换言之,在整个市场All-in移动端的时候,今年上半年,宝宝树的手机端月活用户占总用户比例不足两成。

王怀南告诉记者:“宝宝醒来之前,PC端流量非常活跃;家长上班期间的碎片化时段,浏览育儿信息用移动端、WAP流量活跃。宝宝树的流量合成是健康的,但会积极拥抱移动互联网。”

曹磊认为,这一方面反映宝宝树将用户从PC端到移动端迁移的反应速度慢,另一方面说明其移动端还有很大的发展潜力。

根据沙利文报告,中国年轻家庭消费的市场规模由2013年的6.3万亿元增加至2017年的11万亿元,年复合增长率为15%。母婴类护理及服务的消费持续增长及意识增强,母婴产品及服务市场由2013年的1万亿元扩展至2017年的2万亿元,年复合增长率为18.9%。

看重这一市场的不止宝宝树一家。

作为宝宝树的竞争对手,亲宝宝于今年10月底完成数亿元人民币C轮融资,由好未来领投,顺为资本、复星集团跟投。亲宝宝称,截至目前,公司APP注册用户已达7000万,用户上传照片达30亿张,视频达16亿分钟。

对于未来的母婴电商格局,曹磊认为将形成“一超多强”的格局,“一超”指的是阿里系,产品广泛,数据丰富;“多强”指的是京东、苏宁、网易考拉等综合性品类的巨头在母婴赛道的布局,贝贝网、蜜芽等为代表的垂直类母婴类平台。

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