鸿运线上娱乐场
外媒:美华盛顿枪击案已致1死5伤 枪手已“不活跃”
险企布局养老产业步伐正加快节奏 主要针对高端人群
英国大选欧央行会议今日来袭 小心黄金市场飞出黑天鹅
沪指震荡整理 创业板指跌近1%

您现在的位置:鸿运线上娱乐场 > 数字彩票 > 兑换现金的网络棋牌游戏_5800万+“新独处青年”!RIO“一个人的小酒”瞄准独处经济|案例  
兑换现金的网络棋牌游戏_5800万+“新独处青年”!RIO“一个人的小酒”瞄准独处经济|案例
2019-12-24 19:01:54

兑换现金的网络棋牌游戏_5800万+“新独处青年”!RIO“一个人的小酒”瞄准独处经济|案例

兑换现金的网络棋牌游戏,按照在籍人口的统计数据,在北京、上海这样的一线城市中,每4户中就有1户只有一位家庭成员,独居比例达到1/4。

除去独居式的“被”独处,还有相当一部分年轻人正在主动去享受独处,他们喜欢一个人吃饭、一个人逛街,甚至一个人旅行!数据显示,中国拥有5800万“新独处青年”,在他们眼中,“孤单,是一个人的狂欢;狂欢,是一群人的孤单。”

在这种背景下,越来越多的人为独处消费,与此同时,资本也在通过各种方式消费独处。近日,rio微醺全新上市,打出的口号便是“一个人的小酒”,正迎合当下盛行的独处经济。

好产品都有链接属性

好产品与需求都有一个完美的契合点,它们均有着一定的链接属性。一人食餐厅、方便火锅……越来越多的餐饮板块通过产品的创新,将独处人群链接至消费场景中。rio微醺的广告里,在清新的画面中,周冬雨将一个人的小酒惬意演绎到淋漓尽致。

1、链接场景

“把自己还给自己”、“一个人的小酒”、“微醺”……其实,无需看广告,仅仅几个关键词就可以勾勒出一个画面感很强的场景——独处空间,卸下伪装的人们轻饮“微醺”,然后,在恰到好处的微醺状态去享受独处。在这样的场景中,用户很容易将自己代入其中,继而主动消费。

▲微博网友饮用rio微醺晒图

2、链接情感

江小白的表白瓶、丧茶的生活丧……情感交互都会为产品注入灵魂。对于rio微醺来说,“微醺”既是产品名称,亦是年轻人向往的一种放松的独处状态;“一个人的小酒”既是对产品新包装的描述,亦是一种日常情绪的表达,rio微醺描绘出了一种美好且随性的日常感,这恰好也是年轻人所主张的一种生活态度。

▲网络红人饮用rio微醺晒图

3、链接消费

产品本身就是一个流量入口,消费者从产品进来,带着情感出去;消费是起点,陪伴是终点。不管是对于餐厅中的餐品还是像rio微醺这样的零售饮品,顾客消费的不是流程,而是过程,在过程中因产品所衍生出的各种体验。

▲微博网友分享饮用rio微醺感受

五大维度看rio微醺的产品设计

1、大声量营销,精准锁定目标人群

从rio这一品牌诞生以来,它的营销经典案例数不胜数,植入剧、跨界合作、综艺冠名等等一系列的营销行为,让rio稳扎稳打地确立了中国预调酒老大的地位,并成为了其他品牌在营销行为上的模仿对象。

而这一次我们看到的微醺上市整合传播战役声量同样是巨大的,代言人周冬雨、杨洋领衔发布话题微博,流量高点艺人朱正廷、王一博、熊梓淇等一众当红明星强势助攻,超多的kol紧随其后。“一个人的小酒”以最大声量霸屏微博、微信、小红书等主流社交媒体,甚至还将占领《极限挑战》、《创造101》、新浪微博和bilibili等四大顶级流量媒介,有效覆盖和触达亿万精准的ta。

从微醺上市到本文章发布,仅用了四天时间,我们看到,rio微醺的营销内容已经精准触达目标人群。近两日大量的ugc晒图、刷屏等行为让很多消费者直呼种草。市场与消费者良好的初步反应意味着rio微醺已经打响了上市的第一战!

▲rio官方微博转发周冬雨《微醺恋爱物语》微剧

▲rio《微醺恋爱物语》受到网友一致好评

▲明星艺人饮用rio微醺晒图

2、细分市场,精准定位

一直以来,外观设计时尚清新、低酒精度的rio以轻松的饮酒氛围,迎合了年轻消费群体,适用于日常、聚餐、party等各种场景。此番,rio微醺产品可以看作是锐澳持续细分产品的一个尝试,瞄准的是基数庞大的“独处人群”。

并且,这已经不是rio第一次为饮用场景“量身定制”专属产品,此前,主打配餐概念的rio strong强爽鸡尾酒也获得了不错的反响。

3、解决痛点,刺激痒点

一个人的家里,在轻快的音乐中迈着轻快的脚步,打开冰箱,里面有可以让自己彻底放松下来的“小酒”……这是一个下班后的情境,比起派队式的狂欢,rio微醺的广告内容更暖心、走心。代言人周冬雨的演绎则是锦上添花,俏皮可爱的笑容,微醺泛红的脸颊,更像是年轻人状态的一种写照——严肃的工作之余不忘追求趣味的灵魂。

正视独处,且享受独处,这是年轻人向往的一种生活状态,也正是rio微醺背后的产品理念,合二为一,便是消费。

4、保持吸引力与新鲜感的属性

鸡尾酒独有的马卡龙式色彩,轻松时尚的饮用场景,很多人对rio的初印象来源于它另辟蹊径的产品设计。作为一款创新型产品,rio近年来一直保持着它的创新频率,从rio本味到rio strong,再到今天的rio微醺,当白桃遇见白兰地,将乳酸菌融入伏特加……全新的产品设计,新品的持续推出让消费者对rio一直保持着一定的新鲜感,从另一角度,新鲜感所带来的吸引力也在一定程度上代表着rio旺盛的生命力!

5、拓展消费场景

好产品拥有一个六字法则:“刚需、痛点、高频”。相对于派对、聚会,年轻人更多的时间处于“独处”,那么,“一个人小酒”显然是一个更适合高频消费的产品。是以,从聚会狂欢到一个人独处,rio微醺又为锐澳拓展了新的消费场景。

消费场景多样化带来餐饮市场新机遇

rio擅长通过强调产品的“日常感”来拓展消费场景。去年,rio推出配餐酒rio strong,并进行了小规模的试点,取得了超出预期的效果。自此,这个自带聚会标签的时尚酒饮开始有了“烟火”气息,用更精准、更接地气的产品定位去迎合了多样化的消费场景。

今年的rio微醺亦然,独处也好,三五好友相聚也罢,最美是在微醺时,这样的日常简直不要太美好!从微博、小红书等平台的kol、消费者晒图中,也不难看出rio微醺在年轻群体中的受欢迎程度。按照这种趋势,乳酸菌或将成为网红爆款。

参某说

各有特点的产品设计,各踞阵地的产品系列,rio正在通过不断丰富饮用场景去迎合更多的消费者。

低酒精度、轻松饮酒、时尚氛围……契合产品调性,在热门综艺节目以及一些大ip影视剧中做植入,rio一系列的营销行为也自带“年轻”属性,助力rio的快速发展。

产品为核,营销为环,产品推新与精准营销双管齐下,内外兼修的rio,依然值得期待!

原创声明:本文由餐饮界(canyinj)策划整编,转载请注明来源,违者将依法追究责任!

申博开户

上一篇:一年级下册语文练习成句练习,附答案
下一篇:梅州唯一一支参赛队!梅县区足协队将亮相首届广东省足协杯
热门资讯
·武汉市退役军人服务机构公开招聘126人,全部为事业编,11月1日起网上报名
·中国法师打球20年:“禅说羽球” & “世界第一”佛系羽球队
·就算这辈子不嫁人,也可以活得很幸福的4大星女?
·192平米的四居室,采用现代风格装修的效果如何呢?-中国铁建万科紫郡装修
·基本面改善 铝价重心上移
·美元指数止跌反弹 黄金日线承压走跌
·这个东西真不能吃了!专家说:它有毒
·2018日内瓦高级钟表大赏入围作品:砂金+全钻+30秒陀飞轮
·中华中医药学会骨伤科分会 2019年度学术年会在长春召开
·北京这个区一年就供2块地 高房价却挡不住购房人争相买房
·“末代港督”抹黑“反蒙面法”?人民日报:彭定康你的心不会痛吗
·这是心!大爷被执法却给民警送礼?他说真不记得了
·中远海能:子公司被美国财政部海外资产控制办公室列入特别指认国民和被禁阻者名单
·外媒:特朗普欲让前总统候选人凯恩任美联储理事
·音响值8万!全时四驱,自带双人床,这款车让你放弃SUV和轿车
·中银航空租赁向四川航空交付两架A321NEO飞机
·阿里再出手,高德新业务“强势”上线
·市民注意!中秋假期车辆可能无法进入深圳湾公园停车场
·租房子擦亮眼 哈尔滨市43家违规房产中介被曝光
·铭普光磁净利一年半降逾七成 经营现金流骤减3.8倍

© Copyright 2018-2019 prowebonline.com 鸿运线上娱乐场 Inc. All Rights Reserved.